Header Ads

Kelebihan dan Kekurangan Media Luar Ruang, Lengkap dengan Berbagai Karakteristik dan Efektivitas Media

Kelebihan dan Kekurangan Media Luar Ruang, Lengkap dengan Berbagai Karakteristik dan Efektivitas Media - Halo sobat semua, kali ini kami akan membagikan pengetahuan kepada kalian tentang kelebihan dan kekurangan media luar ruang. Bagi kalian yang ingin mendalami hal-hal yang berkaitan dengan media luar ruang, maka tulisan kali ini sangat tepat untuk kalian jadikan referensi sebagai tambahan pengetahuan.

Namun sebelum kita masuk lebih dalam tentang pembahasan kelebihan dan kekurangan media luar ruang. Sebaiknya kalian perlu memahami terlebih dahulu apa yang dimaksud dengan media luar ruang.

Media luar ruang adalah sebuah iklan yang diletakkan di luar ruangan (outdoor) dan berisi suatu informasi tertentu dengan tujuan untuk menarik minat masyarakat umum yang melihat. Sehingga diharapkan masyarakat yang melihat dapat melakukan tindakan sesuai dengan pesan yang disampaikan orang/organisasi yang mengiklankan.

Gambar via marketingdonut.co.uk


Agar media luar ruang tersebut efektif menarik minat banyak masyarakat. Maka diperlukan suatu strategi tertentu seperti dengan menampilkan iklan secara menarik dan membuat pesan yang mudah untuk dipahami. Sebab semakin mudah masyarakat memahami pesan dari media luar ruang maka akan semakin efektif juga penyampaian tujuannya.

Namun meskipun banyak sekali keuntungan yang bisa kita dapatkan melalui media luar ruang. Kelemahan media ini turut ada mengikuti dan perlu kalian garis bawahi. Dimana media luar ruang dapat merusak pemandangan kota jika tidak diletakkan secara baik dan proporsional.

Belum lagi media luar ruang kurang begitu efektif digunakan untuk mendapatkan konsumen yang telah loyal terhadap merek lain. Sehingga membutuhkan strategi yang lain dibandingkan hanya mengandalkan media luar ruang.

Baca juga: Cara Desain Layout Iklan yang Bagus dan Efektif

Media Luar Ruang Memberikan Keuntungan Bagi Pemerintah Daerah


Meskipun media luar ruang dapat merusak pemandangan kota jika tidak ditata dengan baik. Nyatanya Media luar ruang mampu memberikan kontribusi yang cukup kepada pemerintah daerah. Dimana medial luar ruang dapat menjadi salah satu sumber pendapatan bagi pemerintah daerah setempat.

Oleh sebab itulah, saat kalian ingin mengurus media luar ruang untuk ditampilkan di sudut kota. Izin dari dinas-dinas kota perlu dimiliki. Mulai dari Dinas Tata Kota, Dinas pengawasan dan pembangunan kot, Dinas Pertamanan, Dinas Pekerjaan Umum, Dinas Kebersihan, dan Dinas Pendapatan Daerah.

Patuhi syarat pemasangan media luar ruang


Saat kalian ingin memasang media luar ruang, bukan hanya izin dari dinas terkait yang perlu kalian dapatkan. Kalian juga perlu mematuhi berbagai persyaratan agar media luar ruang tersebut layak untuk ditempatkan di berbagai sudut perkotaan.

Dimana kalian perlu mematuhi ukuran standar media luar ruang, tinggi media luar ruang dari permukaan tanah atau dari atap gedung, perlu memakai stempel khusus. Serta jangan menempatkan media luar ruang tersebut di jalan-jalan protokol, lokasi ibadah, dan sekolah.

Meskipun sudah ada aturan yang berlaku, tapi tetap saja ada beberapa pihak yang melanggar dan tetap memasang media luar ruang di berbagai lokasi yang dilarang dalam aturan.

Selain aturan diatas, ada beberapa aturan yang perlu kalian perhatikan saat akan memasang media luar ruang diberbagai daerah tertentu. Ambil contohnya saja di Bali, dimana ketinggian media luar ruang benar-benar diperhatikan sesuai dengan kepercayaan dan adat disana. Selanjutnya ada juga di Yogyakarta, dimana media luar ruang tersebut tidak diperkenankan untuk berdekatan dengan kraton Yogyakarta apalagi tingginya melebihi dan menutupi kraton.

Efek yang dibuat agar media luar ruang lebih menarik untuk dilihat


Seperti yang telah kita singgung diatas bahwa media luar ruang perlu ditampilkan dengan baik agar dapat menarik banyak orang untuk melihatnya. Salah satu cara yang sering kali dilakukan untuk menjadikan media luar ruang terlihat menarik adalah dengan membuat efek-efek tertentu dalam tampilannya.

Memberikan tata cahaya

Tata cahaya memiliki peran yang besar agar media luar ruang mampu menarik minat masyarakat untuk memperhatikan pesan yang disampaikan.

Lampu latar

Lampu latar memiliki fungsi agar media luar ruangan tersebut memiliki efek tiga dimensi dari suatu panel.

Bentuk

Media Luar ruangan sering kali ditampilkan dengan bentuk segi empat dan cenderung kaku untuk dilihat oleh banyak orang. Banyak orang mengaplikasikan teknik cutting untuk menjadikan media luar ruang dapat lebih menarik untuk dilihat.

Inflatables

Teknik ini dilakukan dengan cara menggantungkan beberapa benda untuk dipasang berdekatan dengan media luar ruang. Sehingga kemudian akan menghasilkan efek tiga dimensi yang terasa lebih menarik untuk dilihat.

Pesan Bergerak

Pernahkah kalian melihat suatu iklan di luar ruangan yang memiliki berbagai pesan yang berbeda setiap menitnya. Panel-panel bergerak tersebut diberi nama kinetic board yang digunakan untuk menampilkan berbagai pesan yang berbeda kepada masyarakat ramai.

Gambar via medium.com


Bagaimana Menentukan Lokasi Media Luar yang Efektif?


Tujuan dipasangnya media luar ruang adalah agar banyak masyarakat yang memperhatikan iklan yang kalian pasang. Oleh karena itu pemilihan lokasi perlu kalian perhatikan agar media luar ruang yang dipasang dapat efektif.

Perhatikan arus perjalanan

Arus perjalanan akan menentukan iklan tersebut akan ditempatkan di kanan atau di kiri jalan. Selain itu arus pergi dan pulang juga penting untuk diperhatikan saat kalian menempatkan media luar ruang.

Apa produk yang ditawarkan

Perhatikan jenis produk yang akan kalian iklankan lewat media luar ruang. Sebagai contohnya jika produk yang kalian tawarkan adalah sabun mandi, maka pertimbangkan untuk meletakkan iklan pada arus pulang kerja masyarakat. Sebab pulang kerja sangat erat kaitannya dengan aktivitas membersihkan tubuh atau mandi.

Jangkauan media iklan

Kalian harus menempatkan media iklan luar ruang pada sudut pandang yang luar dan dapat dilihat banyak masyarakat dengan mudah. Pilihlah ketinggian yang pas dan sesuai aturan dan pastikan tidak ada benda yang menghalangi media iklan yang dipasang.

Kecepatan arus lalu lintas

Teknik selanjutnya adalah dengan memperhatikan kecepatan lalu lintas kendaran yang akan melihat media iklan yang kalian pasang. Jika media iklan tersebut dipasang pada jalan bebas hambatan dimana kecepatan kendaraan sangat tinggi, ada baiknya jika memasang iklan yang ringkas dan pesan yang disampaikan dapat ditangkap pada jarak yang jauh.

Namun jika kalian ingin menyampaikan pesan yang lebih detail maka lebih baik memilih jalanan yang pasat dan tinggi papan iklan yang menengah. Penempatan dekat dengan persimpangandan arus yang padat merupakan lokasi yang pas untuk kalian gunakan.

Citra lokasi

Selain menyampaikan pesan media iklan luar ruang memiliki tujuan untuk membangun sebuah citra yang ingin dibentuk. Jika citra yang ingin kalian bangun meliputi modernitas, bonafit, dan anggun. Maka carilah lokasi yang mewakili citra tersebut untuk kalian tempatkan iklan.

Harus serasi dengan bangunan sekitar

Madia luar ruang yang tidak memperhatikan keserasian dengan bangunan disekitarnya hanya akan menjadikannya sampah kota yang tidak menarik untuk dilihat. Kalian harus memperhatikan hal tersebut agar media iklan luar ruang yang dipasang dapat mempercantik tatanan kota bukan malah merusaknya.





Baca juga: Tujuan dan Fungsi Iklan

Kelebihan dan Kekurangan Media Luar Ruang


Setelah memahami apa itu media luar ruang dan bernagai karakteristiknya. Sekarang kita akan masuk membahas apa saja kelebihan dan kekurangan media luar ruang.

Pertama kita akan membahas kelebihan dan kekurangan media luar secara umum dan garis besarnya. Baru setelah itu kita akan membahas kelebihan dan kekurangannya secara mendetail dengan masing-masing contohnya.

Kelebihan Media Luar Ruang

  • Mampu Menguasai Pasar Lokal dengan Lebih Baik
  • Mampu Dilihat Calon Konsumen dengan Frekuensi yang Lebih Sering
  • Pemilihan lokasi iklan yang fleksibel dan dapat disesuaikan
  • Dapat membentuk awareness masyarakat terhadap produk yang baru
  • Kompetitif untuk digunakan sebagai media iklan

Kekurangan Media Luar Ruang

  • Pasar yang tidak ditarget secara spesifik sebab orang yang melihat belum tentu target pasar yang diinginkan.
  • Pesan yang disampaikan terbatas dan cenderung tidak banyak disimak
  • Memerlukan biaya perawatan media iklan
  • Lebih mudah dilupakan oleh masyarakat yang melihat

Sekarang kita akan masuk kedalam pembahasan yang lebih spesifik berkaitan dangan kelebihan dan kekurangan media luar ruang.

BillBoard


Kelebihan

  • Billboard dapat dijadwalkan dan ditempatkan secara fleksibel karena sebagai pemasang iklan kalian bisa menempatkannya diberbagai lokasi yang dianggap paling tepat untuk diiklankan.
  • Masyarakat yang sering melihat Billboard yang terpasang dapat menjadikan masyarakat lebih mengingat atas produk yang diiklankan.
  • Billboard yang ditampilkan dengan menarik dan pencahayaan yang baik dapat mempengaruhi calon konsumen untuk membeli produk yang diiklankan.

Kekurangan

  • Kekurangan Billboard pertama adalah pesan yang terlalu singkat dan sangat terbatas. Belum lagi waktu masyarakat yang melihat sangat pendek dan tidak bisa membacanya secara keseluruhan.
  • Billboard membutuhkan biaya yang mahal, sebab saat kalian menggunakan billboard sebagai media iklan sewa ruanganyang perlu kalian keluarkan berkisar pada ratusan hingga miliaran rupiah.
  • Billboard tidak efektif saat kalian menyasar pengendara mobil Tidak efektif bagi pengendara mobil yang membutuhkan konsentrasi penuh saat berkendara. Sehingga sangat jarang memperhatikan Billboard yang ada.
  • Jenis Kendaraan selanjutnya yang tidak bisa dijadikan target pasar Billboard adalah berbagai kendaraan umum yang penuh sesak. Sehingga masyarakat yang menggunakan kendaraan tersebut kesulitan melihat iklan yang kalian tampilkan.
Gambar via starterpad.com

Poster


Kelebihan

  • Kelebihan yang pertama dari poster adalah kemampuan pesan yang dapat dengan mudah dibaca dan tidak terburu waktu seperti Billboard. Belum lagi para pembaca dapat mengatur temponya dalam membaca, bahkan dapat dibaca berulang-ulang jika diinginkan.
  • Informasi dalam poster dapat lebih lengkap disampaikan kepada para target pembaca.
  • Kemungkinan untuk bertanya kepada pihak lain dapat dilakukan saat ada beberapa informasi yang tidak dimengerti oleh pembaca.

Kekurangan

  • Kekurangan yang pertama adalah poster lebih mudah sobek sehingga daya tahannya tidak lama.
  • Informasi yang lebih lengkap sangat tidak cocok jika audiens yang ada tidak menyukai membaca banyak informasi yang detail.

Spanduk


Kelebihan

  • Spanduk hampir memiliki kelebihan yang sama dengan poster. Hal ini dikarenakan pesan yang disampaikan dapat diatur oleh pembacanya sendiri. Para pembacanya juga dapat membaca dengan tenang dan membaca dengan teliti.
  • Spanduk memiliki kelebihan dimana lebih tahan lama dan dapat dilihat dari jarak yang cukup jauh.

Kekurangan

  • Spanduk tidak memiliki sifat auditif dan visual sehingga para pembaca harus memiliki kemampuan imajinasi untuk memahami pesan yang disampaikan oleh pemilik iklan.
  • Spanduk membutuhkan penyebaran yang lebih kompleks dan membutuhkan waktu yang lebih lama untuk menyampaikan pesan kepada masyarakat umum.
  • Jika bahan yang digunakan terbuat dari bahan yang mudah sobek. Hal ini akan membuat daya tahan spanduk tidak tahan lama dan pesan yang akan disampaikan tidak optimal.

Transit Ad


Transit ad merupakan suatu media luar ruang yang diletakkan pada salah satu sisi kendaraan bisa pada bagian samping dan bisa juga pada bagian belakang kendaraan.

Sarana transportasi yang sering kali menggunakan jenis iklan transit ad meliputi bus di dalam kota, bus luar kota, dan lain sebagainya. Para perusahaan yang memiliki basis konsumen yang luas dan anggaran yang besar sangat cocok untuk beriklan pada jenis ini.

Kelebihan

  • Iklan yang ditempatkan dibagian luar akan menarik perhatian masyarakat yang berlalu lalang ditempat yang dilewati oleh bus atau kendaraan yang memasang iklan transit.
  • Cakupan audiens yang luas sebab kendaraan yang digunakan sebagai tempat meletakkan iklan selalu bergerak dan tidak diam ditempat.
  • Transid ad sangat efektif untuk membangun citra produk kepada masyarakat umum.

Kelemahan

  • Jika salah meletakkan posisi iklan bisa jadi konsumen yang ditarget menjadi tidak optimal. Sebagai contohnya iklan diletakkan didalam bus sehingga yang menjadi target adalah para penumpang yang ada didalam. Saat ini dilakukan sewaktu bus sedang penuh sesak tampilan iklan tidak optimal untuk dilihat dan menjadikan usaha mengiklankan produk kurang begitu optimal.
  • Audiens hanya terbatas pada penduduk sekitar yang melihat kendaraan. Sehingga tidak cocok jika menargetkan audiens secara luas.

Itulah berbagai kelebihan dan kekurangan media luar ruang yang ada. Sehingga dengan adanya pengetahuan ini kalian dapat mempertimbangkan berbagai media luar ruang mana yang cocok untuk menampilkan iklan yang dimiliki.(Wahyu Utama)





Artikel Menarik:

Tidak ada komentar

Diberdayakan oleh Blogger.